中國近代化妝品平面廣告中出現東方女性圖像，約起於1910年代末，一直到1940年代末。1919年左右，已有許多外商在上海活動，並在《申報》上刊登廣告進行行銷，其中便包含許多女性化妝品廣告。在美商旁氏的「白玉霜」廣告中，常見女性以攬鏡自照的形象出現。這種藉著鏡子審視自己的容貌，悅人變悅己的轉變，代表當時代女性對自身「美」更加地關切。透過鏡子自我審視的圖像傳統在中外繪畫上並非首次出現，然而，為何在這個時期被「旁氏」廣告普遍的運用？本文將透過觀察「旁氏」在《申報》上女性圖像的應用，以期對當時代女性形象的變化有更深入的了解。
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