網路的普及程度已經發散，加上寬頻市場的高度成長，使得網友對網路的度」大為提升，如何利用網路行銷來經營品牌，是行銷人員亟需研究學習的重要課題，而參與式品牌行銷(Involvement Branding)，讓品牌經營「活」起來的見解，對於行銷人士極具參考價值。
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