近年來，臺灣少子化現象所產生的危機，很快就反映在國民教育體制，許多公立小學已有招生不足的現象，學校間開始重視行銷策略的規劃及應用，以協助學校提升競爭力。然而，根據《天下雜誌》調查，在現代消費者的眼中「價值」更勝「價格」。學校間的競爭已不再是傳統行銷上數量與價格的比較，而是創意與價值的表現，學校要扮演的角色要更積極，因此，學校行銷也要跳脫傳統的框架，加入創新的思維，擴大深度與廣度。
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