隨著網路使用行為的曰趨成熟，為了讓企業能更有效地應用網路行銷工具，以便從事精準的廣告與行銷活動。許多企業開始投入更多資源在網路上，藉由網路的互動特性掌握消費者行為， 建立有效的溝通模式，讓行銷資源發揮更好的效能。
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