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體育學報 TSSCI
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| 篇名 | 非營利組織對於運動贊助行為認知量表之編制研究 |
|---|---|
| 卷期 | 31、31 |
| 並列篇名 | Development of a Scale for the Valuation of Nonprofit Organization towards Behavior of Sport Sponsorship |
| 作者 | 陳鴻雁 、 羅旭壯 |
| 頁次 | 249-258 |
| 關鍵字 | 非營利組織 、 運動贊助 、 贊助行為 、 認知量表 、 效度 、 信度 、 Nonprofit organization 、 Sport sponsorship 、 Behavior of sponsorship 、 A scale for the valuation 、 Validity 、 Reliability 、 TSSCI |
| 出刊日期 | 200109 |
中文摘要
本研究以運動贊助行為的分析為基礎，期能找出贊助行為的建構要素，據而編制一份適合國內情境之評量工具。共計有 86 位受測者接受本次的調查，所使用的調查工具乃研究者自編的一份包含 65 項描述贊助行為情形陳述的問卷。就現有文獻的蒐集分析、透過訪談以及對相關人員進行調查所得資料，經項目分析、因素分析與信、效度建立等步驟，結果顯示運動贊助行為可由五個主要構面所組成，包含「組織的特性與條件」、「倡導全民運動的風潮」、「創造雙贏的機會」、「建立良好的組織形象」和「重視運動行銷組合」，各構面所含項目依序為 8、7、4、4 和 6 項， 所能解釋總變異量的情形分別為 22.797 ％、10.657 ％、7.144 ％、5.923 ％以及 5.120 ％。就效度而言，項目辨別力分析顯示最後所選定的 29 個項目，其辨別力介於 3.36 與 5.45 之間。以內部凝聚性檢驗法，來驗證本量表建構效度之高低，結果顯示相關值介於.522 與.769 之間，傾向於測量同一心理建構，具建構效度。在量表的信度方面，得各分量表之 Cronbach α值介於.5656 與.8766 之間，均達顯著水準。
英文摘要
The purpose of this study was to develop a scale for the evaluation ofnonprofit organization towards behavior of sport sponsorship. A total of 86objects were involved. They were asked to respond to a scale containing 65 itemsdescribing behavior of sponsorship. The collected data were factor analyzed. Ofthe several solutions extracting different numbers of factors, a five-factorsolution was found to be the most meaningful. The factors were labeled