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體育學報 TSSCI
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| 篇名 | 運動廣告與大眾文化 |
|---|---|
| 卷期 | 22 |
| 並列篇名 | Sport Advertisrments and Popular Culture |
| 作者 | 張元培 |
| 頁次 | 035-046 |
| 關鍵字 | 廣告 、 大眾文化 、 電視 、 符號學 、 符碼 、 Advertisement 、 code 、 semiotics 、 television 、 popular culture 、 TSSCI |
| 出刊日期 | 199701 |
中文摘要
廣告商用廣告與消費者溝通，以增加產品銷售;另一方面，廣告經由影像塑造出不同的消費意識與生活風格。全球知名的運動品牌-NIKE'透過廣告行銷產品，創造出rJust Do ItJ的廣告標語，也塑造出特有的商品美學及消 費型態。本文是以符號學的分析方法，解讀NIKE電視廣告中的文本內容，以暸解廣告符碼的運作及NIKE廣告中所主現的意識型態。
英文摘要
Advertisers communicate with consumers by advertisements for selling goods. Besides， advertisements construct special conscious of consumption and life style through image. Theglobal brand of sport market - NIKE. It use advertisements to promote products， creat the solgan‘Just Do It'. Italso construct unique commodity fetishism and consumption. Thepurpose of this study were use semiotics to analysis the texts in NIKE's television advertisements. To understand the work of advertising codes and ideology in NIKE's advertisements.