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中文摘要
近百年來自然資源過度的開發，環境汙染日趨嚴重，能源耗竭、臭氧層破洞及 冰山融化等等問題逐漸被人類所重視；因此世界各國亦開始制定或推出環保標章， 台灣也推出碳足跡標籤，希望透過產品資訊的透明化教育消費者選擇優良的產品。 故，本研究欲探討消費者對碳標籤的認知程度、環境認知是否影響消費者對於產品 的態度進而影響購買意願，並加入從眾行為作為干擾變數。 研究發現，（1)受訪者對碳足跡標籤的認知程度與環境認知對產品態度有正向顯 著影響；（2)環境認知會對購買意願有正向顯著影響；（3)碳足跡標籤認知會對購買意 願產生正向顯著影響。（4)受訪者的產品態度會對購買意願有正向顯著影響；（5)從眾 行為對產品態度與購買意願之間會產生干擾效果。