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中文摘要
本研究主要在於瞭解大學生對於品牌偏好、綠色產品知覺、購買意願、政府補助、知覺價格的情形。政府為推動節能標章制度，鼓勵廠商生產節能高效率的產品，而於2008年開始推動補助活動以鼓勵民眾優先選購具節能標章的產品。大學生採購綠色節能的產品之變數；並探討不同人口背景變項在研究構面上之差異性，以及不同研究的構面是否會影響綠色產品購買意願的關係；故本研究將透過文獻探討與實證研究。本研究以中部大學生為問卷發放之調查樣本，共計收回三百份有效問卷。研究結果發現，大學生對消費者品牌偏好及綠色產品知覺對綠色產品購買意願有顯著影響。政府補助與知覺價格對消費者品牌偏好及綠色產品知覺與綠色產品購買意願的之關係皆不具有干擾效果。本研究分析結果提供以下建議：一、瞭解大學生關注的原因，提供消費者解決的管道。二、針對不同人口統計變數的差異性尋找目標客戶群。三、建議政府修正綠色節能產品推廣方式。