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中文摘要
隨著生活水準的提高，消費者對與美妝保養品的需求也曰益上增加，含有特定醫療成分的醫美保養品越來越受到消費者歡迎。然而相對於傳統美妝保養品，消費者在選擇醫美保養品時，較注重產品本身含有的醫療成分，而非因產品品牌而購買，因此容易產生品牌轉換之行為，本文旨在探討影響醫美保養品之品牌轉換行為的重要因素為何？利用貝氏結構方程模式進行二階層驗證型因素分析，研究結果發現:在轉換意圖構面，品牌續用意願對轉換意圖之影響關係最為顯著，在品牌忠誠度構面，品牌認同程度對品牌忠誠度之影響關係最為顯著，揭示了轉換意圖、轉換成本與品牌忠誠度與其相關構面之影響關係，提供醫美保養品相關從業人員之參考。