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中文摘要
隨著時代的演進，衣服不再只是人們生活中的必需品，反而是希望能藉由衣服來包裝自己，展現出追隨時尚潮流的腳步，但受到2008年全球金融風暴及近年歐債危機的影響，使得服飾產業面臨極大的挑戰，再加上國外許多知名品牌相繼登台，導致台灣服飾業市場趨於飽和、競爭激烈，因此，除了要滿足消費者多樣化的需求外，更要提高消費者對於品牌的認同感，才能在競爭激烈的環境中站穩腳步且穩定的成長。本研究旨在探討品牌知識、顧客價值對購買意願的影響，並以信任為干擾變數，研究對象為曾在台中地區購買過知名品牌服飾的消費者，利用便利抽樣法共計發放435份問卷，其有效問卷380份，有效問卷回收率約為88%。本研究採用敘述性統計分析、因素分析、相關分析、迴歸分析進行假說驗證，其結果發現：（1)服飾品牌形象對顧客價值具有正向顯著影響；（2)服飾品牌知名度對顧客價值具有正向顯著影響；(3)顧客價值對消費者購買意願具有正向顯著影響；（4)服飾品牌形象對消費者購買意願具有正向顯著影響；（5)服飾品牌知名度對消費者購買意願具有正向顯著影響；(6)信任未正向顯著干擾顧客價值對消費者購買意願。