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中文摘要
隨著全球暖化、資源有限的議題之道來，各國政府也紛紛推行環保政策以因應環境問題，並促使企業界開始善盡社會責任與實施綠色行銷（GreenMarketing)策略。本文探討綠色行銷、消費者涉入程度與顧客購買意願之間的關係，並探討消費者涉入程度在綠色行銷與顧客購買意願之間的干擾效果。本研究總共發放400份問卷，回收378份問卷，回收率為94.5%，扣除無效問卷33份，最後的有效問卷為345份，有效回收率為91.27%。其結果顯示綠色行銷對於購買意願間有著正向的影響，消費者涉入程度對於購買意願也有著正向的影響。而消費者涉入程度在綠色行銷與購買意願間則沒有產生干擾效果。