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中文摘要
近年來台灣重視休閒活動，講究節能減碳及環保的觀念方興未艾，使自行車成為民眾熱衷的休閒活動，帶動該產業由製造業漸趨轉型為休閒產業，因此，引發本文探討此產業的動機，台灣自行車產業面臨貿易自由化的衝擊、經營成本激增、資金籌措困難及技術升級緩慢等多項衝擊下，為突破現有製程代工的經營格局，擺脫代工的宿命，近年來進行經營策略的轉型。本文以質性方法，蒐集相關理論和文獻進行分析，回顧台灣自行車產業的發展歷程後發現，該產業發展至今，經由技術進步及升級，提升自行車的附加價值，建立世界級自有品牌，不論是品牌、設計、品質、材料、行銷皆展現獨有的特色，使其逐漸擺脫製造代工的宿命，主要轉型成功關鍵因素有(1)建立世界知名品牌(2)同業間策略聯盟(3)品質、行銷與技術的充分掌握等三項。而且，該產業並未如國際產品生命週期理論預期全部產業直接到海外投資，僅將生產製造功能外移至開發中國家，如:中國大陸、東南亞國家，選擇新產品開發、技術升級等留在台灣，生產更高附加價值產品，此產業發展狀況未如國際產品生命週期理論預期，主要原因來自於：新市場需求與開發、產品創新、政府提供台灣業者的研發補助、技術模組化設計等四項重要力量。